Глагол | Кейсы

Блог

Кондитер Форрест Марс в 1941 году столкнулся с проблемой — из-за аномальной жары спрос на конфеты упал, потому что шоколад стремительно таял, пачкая руки и одежду покупателей. Тогда Марс вспомнил, что в 30-х годах видел, как испанские солдаты ели шоколадное драже в оболочке из сахарного сиропа. Драже не портилось и не таяло даже в суровых военных условиях.

06

Григорий Ильин

Прочтете
за 3 минуты

Фил Найт — основатель бренда Nike был связан со спортом: он увлекался бегом на длинные дистанции и специально поступил в Орегонский университет, потому что местную сборную по бегу тренировал Билл Бауэрман, воспитавший нескольких олимпийцев. Впоследствии Бауэрман сдружился с Найтом и стал его партнером по Nike.

06

Григорий Ильин

Прочтете
за 3 минуты

До появления рыночной экономики выбор у среднестатистического потребителя был невелик, и он покупал то, что напрямую советовала реклама. С развитием рыночных отношений появилось множество брендов, которые схожи по ассортименту товаров, цене и качеству, поэтому компаниям нужно было придумывать новые пути продвижения, чтобы выделиться среди конкурентов.

06

Григорий Ильин

Прочтете
за 5 минут

У представителей малого и среднего бизнеса пока слабо развито представление о том, что такое PR, какие функции он выполняет и сколько за это нужно платить. По данным исследовательской компании Ifors Research,
40% предпринимателей не планируют развивать PR-направление в своей компании.

06

Григорий Ильин

Прочтете
за 4 минуты

Создателем бритвенной системы Gillette стал коммивояжер Кинг Кэмп Жиллетт, а сама компания была основана в 1901 году. На протяжении всей жизни Жиллетт любил изобретать, но так как это не приносило ему денег, он вынужден был заниматься продажами чужих товаров. Подобные устройства появлялись еще и до этого, но именно Жиллетт создал самый оптимальный продукт.

06

Григорий Ильин

Прочтете
за 3 минуты

Кто такая Виктория, и в чем ее секрет? Это основательница бренда или его вдохновительница?

На самом деле, в истории создания самого популярного бренда женского белья женщин не участвовало вовсе. Придумал бренд выпускник Стенфорда Рой Реймонд в 1977 году. Зайдя в магазин белья за подарком жене, он ужаснулся.

06

Григорий Ильин

Прочтете
за 3 минуты

Самая известная кукла в мире появилась в 1959 году. На ее примере можно четко проследить, как менялся образ женщины в обществе. Первая кукла Barbie, по легенде, была придумана после того, как ее изобретательница Рут Хэндлер увидела игру маленькой дочки с бумажной куклой.

06

Григорий Ильин

Прочтете
за 3 минуты

Современная история «Сбера» началась в 1991 году, после регистрации организации «Сбербанк России». Банк позиционировал себя как преемник сберегательных касс Российской империи и Советского Союза, но с самого начала это была коммерческая организация.

06

Григорий Ильин

Прочтете
за 3 минуты

06

Григорий Ильин

Прочтете
за 6 минут

«Билайн» — один из первых брендов российской сотовой связи, но своему появлению он обязан не россиянину, а американцу, молодому предпринимателю Оги Фабеле. Фабела искал новые рынки для развития сотовых сетей, и Россия показалась ему перспективной, так как конкуренции здесь практически не было.

06

Григорий Ильин

Прочтете
за 3 минуты

06

Григорий Ильин

Прочтете
за 3 минуты

Начавшись как личный блог путешественника Константина Калинова, Aviasales разрослась до многомиллионной компании-агрегатора авиабилетов. Так, в 2020-м году Aviasales вошла в список 30-ти самых дорогих российских компаний по версии Forbes, а ее стоимость была оценена в $174 млн.

06

Григорий Ильин

Прочтете
за 3 минуты

Контент-маркетинг — одна из лучших стратегий для повышения лояльности к вашему бренду и выстраиванию долгосрочных отношений с клиентами. Самый популярный вид контента для продвижения — это статьи, которые публикуются либо в корпоративном блоге, либо в профильных или релевантных СМИ.

05

Григорий Ильин

Прочтете
за 7 минут

Контент-маркетинг – это стратегия продвижения компании с помощью статей, постов в соцсетях, видео, спецпроектов и т.д. Задача, в отличии от прямой рекламы, не как можно быстрее продать продукт, а завоевать лояльность потребителя. Конечная цель такой стратегии — тоже продажи, но с помощью контент-маркетинга они происходят более мягко.

04

Григорий Ильин

Прочтете
за 6 минут

03

Григорий Ильин

Прочтете
за 3 минуты

Поток качественных текстов и постов должен быть регулярным.

Контент-маркетинг – важнейшая часть маркетинговой стратегии компании. Прямые продажи в лоб уже мало воздействуют на потребителей, а экспертный контент, наоборот, может помочь приобрести их лояльность.
О том, кому можно доверить подготовку такого контента.

02

Григорий Ильин

Прочтете
за 6 минут

Ваши продукты или услуги могут быть бесконечно хороши, но какой в этом смысл, если о них никто не знает. Можно вложить много денег в навязчивую рекламу, но вряд ли это даст результат. Тем более после ухода западных социальных сетей с российского рынка. Времени на эксперименты нет. Бизнесу нужны проверенные на практике решения, которые не требуют больших финансовых вложений.

01

Григорий Ильин

Прочтете
за 7 минут